Muchos emprendedores sienten curiosidad por el diseño web y cómo crear una página web, ya sea para vender sus productos, escribir un blog o simplemente usarlo como carta de presentación.
Al abordar esta situación por lo general existe un objetivo común: Desarrollar el mejor sitio web, lo antes posible, y dentro de un presupuesto.
Sin embargo, existen demasiadas opciones, el proceso de aprendizaje, la prueba y error pueden afectar el tiempo de entrega y costo. Estos son los 6 elementos básicos que tanto los dueños como diseñadores deben entender:
1. Propósito
2. Dominio
3. Hosting
4. Diseño
5. Método
6. Análisis
- Propósito: Antes de arrancar es importante entender por qué queremos un sitio. Tanto el contenido como las herramientas necesitan mantenimiento y actualizaciones, y representan un costo operativo. Muchas personas utilizan redes sociales como su medio de comercio, en especial las marcas personales o personal branding. Debe hacerse una introspectiva (en el caso personal), o bien conversar con los clientes para entender el objetivo de su presencia en línea. Esto nos ayudará a elegir las herramientas más apropiadas.
- Dominio: ¿Dónde compro un dominio y cuánto debo pagar? Talvez has escuchado de sitios como godaddy o hostgator. Estos son conocidos como registrar y existen cientos de ellos. La diferencia en precio entre uno y otro es marginal, pero cada uno tiene sus ventajas. Por lo general los registrar ofrecen también hosting, y suele ser conveniente tener todo en el mismo lugar. Sin embargo, los dominios pueden delegarse fácilmente y transferirse (más complejo), así que no es un impedimento si se compra en un lugar y se quiere hostear en otro. El precio ronda entre los $5 y $70, y muchas veces se ofrecen «gratis» al adquirir un plan avanzado de hosting. Si un domino ya fue adquirido por alguien más, lo pueden vender por un precio arbitrario, casi siempre miles de dólares. Es recomendable que el dueño del negocio sea quien compre el dominio. Para un negocio establecido, lo ideal sería adquirir elnombredelnegocio.com. Sin embargo, es poco probable que este nombre esté disponible. Una práctica común es agregar palabras fáciles de recordar o identificadores geográficos, como tupizza.com o tupizzacr.com. Puede también optarse por una extensión alternativa como .net o .co, pero en general .com es lo más recomendado. Otra opción es adquirir un dominio de alto nivel o TLD (top level domain) con un código de país, como .mx o .cr, y que estos generan confianza y son fáciles de relacionar. Estos son un poco más costosos y no siempre están disponibles en todos los registrar, en el caso de Forgin, adquirimos el dominio .cr en nic.cr.
- Hosting: Esta es una decisión importante, ya que el costo por hosting puede variar entre $3 y $80 (o más) mensuales. Algunas empresas ofrecen descuentos exagerados durante el primer año, siempre es bueno leer la letra chica.
Existen una infinidad de opciones para hosting, algunas son extremadamente baratas como los planes compartidos de bluehost, pero suelen saturar los servidores, lo que hace las páginas web un poco más lentas. La investigación y experiencia de Forgin nos permite recomendar Siteground. Es un poco más costoso , pero cuenta con múltiples beneficios como fácil integración con Cloudflare (su servicio de CDN), herramientas de migración, respaldos y un excelente servicio al cliente, que se traducen en páginas rápidas y confiables. Algunos clientes prefieren adquirir su propio hosting y simplemente brindan acceso a los desarrolladores para crear contenido, mientras que otros prefieren no ocuparse de nada. Siempre es importante revisitar las notas del entender el propósito para tomar una decisión. Si un proyecto es transitorio o académico, hosting gratuito o barato puede ser aceptable.
- Diseño: Probablemente la etapa más compleja de crear una página web es su diseño. Cada sección debe existir por un propósito, y contar con elementos distribuidos que ayuden a realizarlo. La selección de colores, fuentes, transiciones, espacios y demás debe ser consistente a través del sitio y coherente con la marca. Es posible utilizar plantillas si no se cuenta con recursos para un diseño profesional, a cambio de la habilidad de personalizar y el riesgo de encontrar un duplicado. Dependiendo del tamaño de la empresa o finalidad del proyecto, puede ser más conveniente contratar a especialistas que se encarguen de esta parte. Debe también considerarse el diseño responsivo para dispositivos móviles, ya que la mayoría del tráfico circula en ellos hoy en día. Algunos elementos pueden cambiar de tamaño, otros simplemente ocultarse para mantener la estética sin perjudicar funcionalidad. El diseño tiene ciertas reglas y elementos científicos, pero al final es más arte que ciencia y suele consumirse mucho tiempo ajustando los detalles finos.
- Método de implementación: Para crear un sitio web existen un sin fin de soluciones. Nos centraremos en los más populares:a. Escribirlo desde cero «a mano»: Se necesita conocimiento técnico e invertir una gran cantidad de tiempo para la implementación inicial. El costo del hosting puede ser muy bajo, pero implica un poco más de mantenimiento manual. Su principal ventaja es la seguridad y alto control del código.
b. Plataformas especializadas WYSIWYG (what you see is what you get): Tal y como wix.com, son fáciles de usar y probablemente la forma más rápida de crear una página web funcional y estética. El costo para una página sencilla es algo elevado, pero incluye funcionalidad especializada para tiendas y hoteles por precios razonables.
c. Plataformas CMS (content management system): En esta categoría encontramos a WordPress, Joomla, Drupal y otros similares. Ofrecen gran flexibilidad y muchas soluciones de código libre, con opciones premium para funciones avanzadas. Llevan una curva de aprendizaje intermedia, y el costo puede aumentar rápido si se adquieren plugins. WordPress tiene la comunidad más grande, algunos plugins espectaculares, y es nuestra opción favorita.
- Análisis: Algunos dicen que no se puede administrar lo que no se puede medir. Los registrar y plataformas de hosting ofrecen ciertos reportes básicos para entender el rendimiento.
- Para ajustar el contenido y sacar el máximo provecho a la inversión, es recomendable usar herramientas más avanzadas como Google Analytics y el Google Search Console. Se debe revisar periódicamente el rendimiento y evaluar cambios en el negocio o sus planes de mercadeo para adaptar el contenido.
